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三孩政策来了，母婴市场涨了

 

2021年儿童节前夕，我国发布三胎新政策。消息一出，立刻引发全网的群嘲，表示生得起、养不起。呈现出“宁愿自己躺平，也不愿孩子陷入内卷”的态度。  

但同一时期，股市的表现却很诚实。5月31日消息公布当天，A股两个母婴和乳业相关个股涨停，港股概念股尾盘也出现30.89%的惊人涨幅。惊人的涨幅背后也体现出资本市场秉持的一种信心：生育政策对母婴市场具有巨大的撬动力。

这无疑对母婴行业是重大利好，随着新一代的90后父母更加年轻，各个家庭对于母婴产品的需求也会越来越大， 踏足与母婴行业这样当下火热的板块，怎样才能把握这个巨大的市场机遇？新进黑马国货母婴品牌bebebus联合樊登读书app，给了我们母婴行业革新的方向。

 

 

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bebebus，母婴市场的新生力量

 

从2015年二胎政策全面开放，2016年的新生儿出生人口就激增到了近5年的峰值：1791w，随后全年新生人口出生增长率仍然稳定在10%以上。与新生儿出生数量之成正比的是母婴市场的水涨船高。根据艾媒咨询（iresearch）等国内知名咨询机构的数据显示，2019年中国母婴市场规模为3.54万亿，2020年母婴市场规模达到了4.09万亿元，2021年预计4.77万亿元，2024年预计7.63万亿元。随着消费群体的数量显著提升，除此之外，市场信心还来自新一代90后父母消费群体质量的提升。

意外的三孩政策，加上90后父母日益激增的消费需求，以及独特的育儿观点，“育儿x悦己”已经成为了不可忽视的一股风潮。提前布局母婴市场的黑马原创国货品牌bebebus，早已凭借独特的原创力、品牌力、传播力，在母婴市场后发先至，脱颖而出。

让我们回顾bebebus的成长烙印。

 

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原创力：精准定位，锁定新世代父母

 

bebbeus是一个注重原创的国货母婴品牌，提倡原创、美学和新的教养育儿方式带入更多的中国新式家庭。品牌创建初期，就确定了自主研发的发展战略，并将三分之一的工作比重放在了设计研究上。研发设计人员更是占到了二分之一的比重。一直以来，bebebus以消费者需求为设计出发点，融合极具现代感的设计语言，以创意，设计，美学教育需求为本的研发体系，确保bebebus品牌整体的产品原创输出能力，在产品端，bebebus已经打造成功具有极高品牌辨识度的原创力。 

bebebus更将这种原创精神，延伸至婴儿车、安全座椅、婴儿床、餐椅四大产品线，打造“一站式”的原创母婴生活场景。

 

 

2019年8月，bebebus第一款婴儿车产品上市，就把目标市场精准锁定新一线城市的90、95后妈妈人群。

2020年天猫618，bebebus婴儿车当日销售额破千万，位列婴儿车单品销量第一。而在客单价2000元以上高端市场，消费者选择bebebus艺术家的占比竟然高达23%！2021年1月，bebebus筑梦家上市，稳居婴儿床单品TOP 1。

 

 

bebebus以极高的产品辨识度，以及保护婴幼儿脆弱的脊椎成长特点的座舱等功能，解决了传统母婴产品守旧的理念不能满足新时代父母生活美学的根本需求。因此，bebebus，短期内便迎来了市场的青睐。

同时，bebebus也赢得了资本的强力追捧，目前，已完成来自天图投资、高榕资本、经纬中国近亿元的A轮及A+轮融资。

 

 

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品牌力：联合樊登读书，打造品牌势能

 

90后父母育儿方式，不再是传统的焦虑式育娃：把后半生赌注全部押宝在孩子身上。

新的教养方式注重“教”弱化“养”，先理解孩子，再教育孩子长大90后新父母教育方式，从根本上区别于传统的教育，他们更加尊重孩子的个性，理解孩子天马行空的想象力，懂得陪伴，更倾向于与孩子共同成长。

 

 

同时，面对新时代父母年轻，且高知、高收入、高消费，终结了粗放育娃时代，更是以新式教养的方式教育孩子身心的趋势，基于bebebus品牌对市场趋势的精准洞察，高开高走，将联合的目光投向了有着知名度和影响力极大的品牌——樊登读书，共同倡导新式的育儿理念：精致育儿，浪漫悦己，鼓励新世代的新父母，颠覆传统教育理念，以新教养的方式教育孩子身心，试图颠覆教养观念的统一规则，将新教育和新教养带入更多的中国的新式家庭中来。

樊登读书app设有专门的新父母教育细分版块，开设新父母大学教育课程，这背后是两个品牌的决心与态度，两者不谋而合，共同唤醒新世代父母对新式育儿理念的思考。

 

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传播力：4位新父母，引发教育的思考

 

    2021年，最年轻的90后也已经22岁。对比80后父母，90/95后父母父母在育儿消费观具备一下3个显著的消费习性：

      1、品牌消费个性化。

90后的新父母更加注重自己的外表之类的东西，像经营一个品牌形象一般地经营自己的孩子，购买母婴产品时，不在单纯追求实惠和经济性，而是要能打造出符合个性的生活调性。

       2、产品选择品质化。

在母婴产品的选择上， 90/95后父母无疑是在主动追求品质化。

他们是“消费升级”的先行者，更加崇尚高品质养娃、科学养娃。例如根据阿里研究院数据显示，在婴儿推车市场，25~34岁的年轻潮妈已经成为购买主力，她们具有更高的购买力，也更在意品牌质感，并会提前为宝宝囤货备车。

   这也成为品质成为趋势的佐证。

       3、育儿理念社交化。

近7成的母婴人群会注重分享购物心得、获取产品资讯的渠道。种草社区、微信朋友圈、公众号、短视频平台、评测网站，一旦有好物被购买，便会迅速在妈妈群众扩散蔓延。

 

  

    在bebebusX樊登读书举办的#玩美新父母#活动中，4位KOL级新世代新父母现身说法，为用户演示了放飞式教育，介绍悦己的育儿心得，也在全网引起网友的讨论和共鸣。

 

 

博主橙子一家family主张“精致育儿，浪漫悦己”。她主张“陪伴孩子成长是一件很重要的事情”，从孩子出生起，就经常带着孩子去各地旅游，因为喜欢摄影，便用镜头记录了孩子成长的点滴。带孩子一起旅行，与宝贝一起欣赏美、记录美，既陪伴孩子，又不会为孩子放弃对美丽与自由的追逐。

 

 

博主“白小白”主张“美育是对生命的尊重”重视对孩子的艺术熏陶，她坚信美和艺术可以开启孩子之间更深层次的情感连接，对于孩子而言，美好的事物会在他们的内心生根发芽，培养他们对生活的热爱之情。

 

 

  “一纯辣妈房车记录”主张“观世界才会有世界观”。她从孩子小时候就带他遍历山河，她认为“90后野生父母就应该给孩子一个‘野生童年’。”孩子60天开始，她就带孩子感受沙滩的热情、海风的温柔，让孩子拥有诗和远方。

 

    

“Lilly林美丽”是95后美妆博主，她主张“育儿亦是愈己”，在育儿的过程中首先让自己原生家庭之痛自愈，与自己的过去“和解”，希望给孩子一个幸福家庭，为孩子建立与爱人之家的亲密关系。

4位育儿kol分享的新式育教育理念，足以体现出90后95后父母更相信在孩子的成长之路，他们已经自信到不需要借助孩子的成才来证明自己的成功。他们追求悦己的心情、亲近的陪伴、玩中学的姿态。

   这也是bebebus倡导的，让孩子“玩在起跑线上”，给孩子一个野蛮生长的童年。而新世代父母要做的，就是走进孩子的世界，并带着孩子看世界。给孩子好看的、好玩的。

   而这一切，都必须有相应理念的母婴产品来做支撑。

 

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美学力：品牌所肩负的美学教育

 

什么是美？简单说来，就是认识美、鉴赏美、创造美。

孩子的美育，绝不是从早教美术班开始的，而是他看见世界的第一眼。从小接受更多美学教育的新世代父母，自然更关注孩子最早接触的事物是否有美感。

2020年天猫母婴亲子行业的发布《新亲子新美学》指出，新一代年轻父母会在母婴产品中代入自己的审美，也坚信小孩子成长需要美学的熏陶和陪伴。培养孩子的审美，在于日常的点滴——父母们要在孩子触手可及、目光所及的地方，在孩子的心灵种下对美的认知和向往。

因此，bebebusX樊登读书还推出全系列联名款产品，两者共同传播美学、传播美育，助力新时代父母在享受知识审美的同时，也和孩子一同体验生活审美。bebebus 对原创与传播美学的坚持到了极致，同样，也是新锐品牌应该肩负的社会责任。

就是这种对于美学美育的坚持，才能让bebebus品牌往正确的方向继续前行。

 

 

随着母婴市场不断提档升级，具有原创精神和产品美学无疑将引领行业风向标， 母婴行业应当不断思变，出现更多以像bebebus品牌一样，以消费者需求为导向的优秀品牌，不仅为母婴行业做出了良好范本，更展现出了母婴品牌标杆的风范。在越来越注重原创的产品、生活质感的消费市场，消费者更加注重美学教育的育儿环境，像bebebus一样悉心洞察消费者的审美与育儿需求，做到内外兼修，才能真正打动消费者的内心，以开放的心态面对未来不断发展的挑战，深耕产品，积极与消费者心智对话，也是给母婴行业发展带来更多的可能性和思考。

 

作为行业的新生力量，bebebus 将以多快的速度冲顶国内母婴产品市场？我们拭目以待。

 

(责任编辑：歌姬)