10月16日至18日，IP授权领域一年一度的盛事——CLE中国授权展，将在上海新国际博览中心举办。与此同时，由中国玩具和婴童用品协会、北京执惠旅游文化传播有限公司主办的IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会，也将于10月16日同地举行。

大会上，万达宝贝王集团副总裁、IP中心总经理扬纲先生进行了主题为“超级IP助力文旅产业消费升级”的演讲，和我们分享了近年来万达宝贝王在文旅产业的布局准备及成功经验。

IP文旅热潮！万达宝贝王已做好全面准备

对万达集团来讲，早在几年前就已开始进行文化、文旅板块的打造，截止2018年起万达文化集团已成为万达第一大产业。这包括影视、体育、儿童、文旅等各条业务线。同时万达宝贝王也在积极布局IP产业链，截止目前已经成为包括《海底小纵队》、《魔法俏佳人》、《悟璐璐》、《熊猫博士》、《西游记的故事》等在内多个IP的版权持有及运营方。

万达宝贝王坐拥万达集团强大商业体优势，又拥有众多顶级IP版权资源，这种独特的商业模式，就已经形成了商业竞争区隔。当然，文旅与IP的妥善结合还有很长的路要走，在IP的使用中，前期挖掘、中期开发、后期维护、版权问题等都是万达宝贝王在逐步打磨的部分，对此万达宝贝王已做好全面准备。

万达以IP为核心 率先走向IP文旅和IP场景消费

万达集团业务广泛，实体业态形式也较多，包括万达商场、影院、酒店等。万达宝贝王是围绕儿童的产业，在眼球经济、体验消费的模式下，儿童IP与儿童场景消费是互相促进互相叠加的关系。

在IP主题空间打造和运营方面，万达宝贝王也有独特创新，首先，万达宝贝王凭借集团及自身的优势，能够让IP的粉丝最大限度地接触到IP场景，从场景主题化、道具主题化、活动内容主题化等几方面入手，在最大限度挖掘IP的内容价值之余，还可以迅速将粉丝热度转化为商业价值，与此同时也利用IP形成了商业竞争区隔。

其次，场景性消费本身也是一种沉浸式场景体验，它也实时地反哺IP的粉丝黏着度。比如在万达广场内，有宝贝王自有IP的儿童街区、儿童乐园及早教中心；

在万达酒店及度假村，全面推出海底小纵队儿童主题房及旅行产品等；

又比如每年的六一儿童节，万达集团会举办IP主题活动，通过前期的宣传、会员邀约，在六一当天，全国的万达广场举办声势浩大的亲子活动，为商场带来翻倍的经济效益。

再次，万达宝贝王一方面在架构主题消费场景的同时，也快速布局授权产品及自营衍生品。进行IP商业模式授权，开发14个品类近千个SKU；结合旗下IP元素打造IP产品集合店，这些产品也开始成为粉丝经济转化的第二轮弹药。

最后，儿童乐园和IP结合时，最不容忽视的一点就是一定要考虑IP的长尾收益，也就是选择好且有生命力的内容，这样才有可能在做到IP商业价值最大化的同时，反向补充IP内容生产，让IP具有源源不断的生命力。

由此，我们可以看出万达宝贝王对IP授权链条的高度整合，或者说是对全链路、内容与实体闭环的打造。相信以后在更加细分的领域，我们也能够看到更多万达宝贝王对于IP授权运营模式的探索，为国内IP授权行业提供新范例，给消费者带来新的惊喜。