导语:临近春节,朗迪推出首部亲子纪录片《爱有度°》,这也是继《爱的G次方》《爱与坚持》之后朗迪打造的第三支家庭关系主题作品,意在打造“爱,可以更适合”品牌IP。《爱有度°》上线5天全网点播量即突破426万,同期#爱可以更适合#微博话题阅读量突破6000万,引发无数网友反思当代年轻家庭的亲子沟通问题。

品牌IP化,是品牌发展的高级阶段,也是企业更好发展的“定心丸”。朗迪作为山西振东集团旗下钙营养补充剂品牌,自2017年明确"国民钙"定位策略,便开始围绕“朗迪钙,适合中国人体质的钙”这一核心不断研创产品。随后凭借科学配比500mg元素钙:200IU维生素D3,一举拿下“2019-2020年度中国药店店员推荐率最高品牌”、“最受药店欢迎的明星单品奖”等殊荣,逐渐成长为钙质补钙制剂领域的头部品牌。而选择以“爱,可以更适合”为核心打造内容,是朗迪创建品牌IP的一大步。

品牌IP不等同于盲目创建内容,否则难以获得消费者认同,也无法为品牌赋能。在做国人健康“守门人”的同时,朗迪发现,亲人间反向说爱,父母为孩子倾尽所有却得不到孩子认可的现象时有发生。因此,朗迪决定聚焦当代中国家庭关系,以此触达消费者内心,并通过一系列作品号召人们有爱好好说。

2020年初,朗迪推出贺岁短片《爱的G次方》,通过春节期间三个平凡家庭中父母与子女“剪不断理还乱”的故事,首次提出“爱,其实可以更适合”。同年7月,朗迪关注到疫情下家庭关系面临更多挑战,通过《爱与坚持》中一家四口两代人间爱的误解与和解,号召国人不要反向说爱,再次沟通品牌主张。

今年年初,亲子纪录片《爱有度°》在春节前上线,契合当下亲情主题,记录了妈妈们与孩子关于“如何看待彼此”的最真实想法:全职妈妈为了孩子全力以赴,但孩子却认为,妈妈更像个巫婆;单亲妈妈想给孩子更好的物质,但孩子最想要的安全感,是妈妈的陪伴;二胎妈妈欣慰孩子的贴心懂事,但孩子只是把内心的敏感藏了起来;专家妈妈认为,其实每个孩子都是独立的个体,我们应该看见它,并给予尊重……朗迪钙用最真实的镜头语言揭示了中国亲子间“爱不对等”的症结所在,提醒人们倾听与沟通的重要性,再次强化人们对“爱,可以更适合”的认同感。

品牌IP化,就必须用直击消费者内心的优质内容,与用户长线沟通,这也是朗迪如今正在做的。通过一系列作品唤醒人们“用更适合的方式去表达爱”,即帮助人们更好经营亲子关系,也成功让消费者从认同“爱,可以更适合 ”,到认可“朗迪钙,适合中国人体质的钙”,不断刷新对朗迪品牌好感度。

产品与品牌互相成就。希望未来朗迪钙在用心做好产品的同时,继续倾听新一代消费者心声,创造更多优质品牌IP,向国人输送出有“温度”的健康,传递“朗迪,适合中国人的钙”的科学理念。